フィリップモリスジャパン、１９本入り３９０円の新ＬＡＲＫを発売 (1/3ページ)

　フィリップモリスジャパンは６日、主力ブランド「ＬＡＲＫ（ラーク）」シリーズの新製品「ラーク・スマートプラス」を発売した。レギュラーとメンソールの２銘柄があり、いずれもタール１ミリグラム、ニコチン０．１ミリグラムで、１箱１９本入り３９０円（税込み、以下同）。現行の同シリーズとしては唯一、４００円を切る価格で日本のたばこ市場に参戦する。

　同社の高野祐マーケティングアシスタントブランドマネジャーは「今、日本のたばこ市場は値ごろ感のある銘柄が席巻しています。背景にあるのは、日本の経済を取り巻く環境。サラリーマンの月々のお小遣いの額が年々下がって、過去３０年で最低水準というデータもあります。弊社の考えとしては、単に安いものを提供するのではなく、消費者ニーズを的確に捉えつつ、品質も提供する。価格、ニーズ、品質の３つを伴って初めて値ごろ感というものが構成できると考えています。『ラーク・スマートプラス』は、この値ごろ感を強く意識した製品。市場を驚かせたい」と力を込める。

　新製品の特徴としては、まず何といっても“１箱３９０円”という価格だ。「ＬＡＲＫというメジャーなブランドから４００円を切る価格で出すということは、ニュース性もありますし、他の銘柄とも差別化できます。喫煙者の新しい選択肢になるのではないかと感じています」と高野氏は話す。２つ目の特徴としては機能面。タール１ミリグラムながらも力強い味わい。さらに同社のスーパースリム製品に比べて吸い減りが少なく、１本につき味わいが長く楽しめるという。また、においが少ないという機能も持つ。３つ目はパッケージデザイン。価格からくる安さのイメージを払拭するために、高級感、プレミアム感が感じられるような仕上がりで、モダンさを強く意識している。