キューサイ、健康寿命延長に取り組む　機能性表示食品へ参入

　「青汁」の製造販売で知られるキューサイ（福岡市）は、高齢化社会に対応しようと、機能性表示食品への参入や、社内に「１００歳まで楽しく歩こう課」を新設した。ここ数年、健康食品市場は伸び悩んでいるが、同社は総合ウェルネスカンパニーを打ち出し、生き残りを目指す。

　同社は昨年１０月、主力商品「ヒアルロン酸コラーゲン」を自社初の機能性表示食品「ひざサポートコラーゲン」（５０９１円）にリニューアルして販売。同商品はコラーゲンペプチドを配合し、膝関節の曲げ伸ばしを助ける機能がある。膝関節分野では、初めての機能性表示食品となった。

　また、今年２月に設置した１００歳まで楽しく歩こう課の課長には、ヒアルロン酸コラーゲンを開発した伊東恭恵氏を登用。２月２５日を「ニー（膝、ｋｎｅｅ）」と「にっこり」をかけて「ひざ関節の日」として記念日登録した。

　同社は新しくウェブサイトを開設し、足腰を丈夫にする体操などの情報を発信している。

　健康食品市場をめぐっては、ここ数年、年間の市場規模が７０００億～７２００億円で推移している。同社は「自らの健康は自らで維持する時代」と捉え、日常生活を健康で活動的に暮らせる期間（健康寿命）を延ばす施策に取り組む。