「くまモン」大ヒットしたけれど…　自治体の“ゆるくない”コスト事情 (4/5ページ)

　「ぐんまちゃん」が３位を獲得した群馬県は、１２年度の民間企業によるイラスト利用申請件数が前年度比２倍の６２０件に。アサヒ飲料やウィルコム、カゴメなどの大手企業がテレビＣＭや商品でタイアップし、日本郵便が切手セットを発売するなど勢いを増している。

　的確なコストマネジメントが鍵

　こうした経済効果が見込めるゆるキャラだが、生み出す地方自治体にとっては“ゆるくない”部分もある。熊本県によると、１２年度のくまモンに関わる予算は約１億９５００万円。一方、ＰＨＰ研究所の佐々木陽一主任研究員は、くまモン効果による同年度の県税収入の押し上げ効果をざっと１億円と試算する。県は収入効果を出していないが、仮に単純計算した場合、コストの方が約１億円上回る。

　絶好調のくまモンを抱える熊本県がこうなのだから、人気のないゆるキャラを持つ自治体は予算がつかずに活動休止に動いてもおかしくない。

「やなな」は３月に活動を休止