低年齢化するテーマパーク　アンパンマン、ＵＳＪ…将来のリピーター獲得へ (1/5ページ)

　関西で幼児向けのレジャー施設が続々とオープンしている。

　１９日には「神戸ハーバーランド」にアンパンマンのテーマパークが西日本初上陸し、初日は親子連れ約３千人が詰めかけて最大４時間待ちという人気ぶり。ＪＲ大阪駅北側の再開発ビル群「グランフロント大阪」でも２６日、巨大な室内遊戯施設が誕生し、幼児連れファミリーがこぞって訪れている。少子化時代、早くから将来の顧客やリピーターを獲得しようとレジャー施設のターゲットは低年齢化が進み、周辺施設への波及効果も期待されているようだ。

　０歳～４歳ターゲット

　「さまざまなキャラクターが登場するほかのテーマパークと違い、うちはアンパンマンだけ」

　絶大な幼児人気で集客に自信をみせるのは、神戸アンパンマンこどもミュージアム＆モールの宮本洋館長。同施設のターゲットは０～４歳の乳幼児で、特にコアターゲットは２歳半程度というテーマパーク業界では“ニッチ市場”の覇者だ。

身長や年齢制限で乗り物中心のテーマパークでは遊べないのが乳幼児