低年齢化するテーマパーク　アンパンマン、ＵＳＪ…将来のリピーター獲得へ (3/5ページ)

　ＵＳＪは幼児“先取り”

　乳幼児を狙ったテーマパークでは、関西に“先輩”が存在する。米映画テーマパーク「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」（ＵＳＪ、大阪市此花区）だ。

　一足早い２４年３月に幼児エリアを新設。この結果、同年４月～６月の年間パス販売額を前年同期比１・７倍に伸ばし、２４年度の入場者数も前年度から約１００万人増の約９７５万人と、集客力向上に成功した。

　幼児エリアはスヌーピーやセサミストリートなどの人気キャラクターが登場する「ユニバーサル・ワンダーランド」。ＵＳＪ広報担当者は開設の狙いについて「恐竜やヒーローなど米映画の世界は若者には人気だが、小さな子供は怖がってしまい、家族連れでは『遊べない』と思われていた」と説明。開設後、毎週レジャーに出かけるファミリー層の取り込みに成功したという。

　遊び場は「インフラ」

　「『遊び場がない』『親同士の付き合いに気をつかう』と、最近子育てが“孤育て”になっている」

天候に左右されず、スタッフが親子での遊び方を提案