消費税８％、動き出した企業　需要創造、次の一手 (2/4ページ)

　百貨店では引き続き、高額品の販売が堅調だ。日本百貨店協会によると、昨年１１月の美術・宝飾・貴金属の売上高は、前年同月比２１％増で推移する。

　三越伊勢丹ＨＤでも、伊勢丹新宿本店の宝飾品や高級腕時計の売り上げが、ボーナス商戦の昨年１２月時点で前年に比べて３割近い伸び。大西洋・三越伊勢丹ＨＤ社長は、「売れ筋価格帯がこれまでの少し上にある」と分析する。

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　■「駆け込み」争奪戦

　４月から８％に引き上げられる消費税率は、個人消費の回復基調に水を差しかねない。

　野村証券の木下智夫チーフエコノミストは「増税で実質所得水準も下がり、個人消費は弱くなる。平成２６年度の民間消費は前年度比３兆円程度の落ち込みが予想される」と指摘する。

　熱を帯びるのが、駆け込み需要の取り込みだ。

　「増税前に買うにはいつ購入すればいいのか」。都内の自動車販売店ではここ数カ月、こうした問い合わせが絶えない。軽自動車販売店では、「３月までにナンバーを登録すれば大丈夫ですが、人気車種は早めの予約をお願いします」「下取り価格をアップしますので、今決めましょうか」などと、積極的な販促が始まっている。

　三菱自動車は２月発売予定の軽自動車「ｅＫスペース」を３月末までに注文すると５万２５００円分の付属品を提供するなどの販促を実施する予定。同社は表向き、「決算期を見据えた対応」とするが、取りこぼしを最小限に防ぎたいとの思いがにじむ。