“戦国時代”缶酎ハイ誕生３０年　酒類市場回復の“切り札”となるか (2/5ページ)

　「様々な酎ハイを味わいながら、理想的な味を求めて試作を繰り返した」（担当者）という。苦労の末に発売された「ｃａｎチューハイ」は、新製品発表会の翌日から注文が殺到した。

　以来、タカラｃａｎチューハイは２５０ミリリットル缶で１６０円という割安な価格（販売当時は１４０円）や、すっきりとした味わいが人気を集め、ロングセラー商品に。平成２５年１０月までの累計販売数は約１億２千万ケース（１ケース２５０ミリリットル缶２４本）で、本数にして約２９億本に上るという。

　酎ハイ“戦国時代”

　タカラｃａｎチューハイが生み出した缶酎ハイ市場は、焼酎メーカーなどが次々と参入し、順調に拡大。その牽引（けんいん）役はタカラｃａｎチューハイと、東洋醸造（現旭化成ファーマ）が発売した「ハイリキ」（現在はアサヒビールが販売）だった。

そして今、缶酎ハイ市場は“戦国時代”の様相