“戦国時代”缶酎ハイ誕生３０年　酒類市場回復の“切り札”となるか (3/5ページ)

　その後、キリンやアサヒなどのビールメーカーも参入し、価格競争が激化。果物や香料などでバリエーションを付けやすいという商品特性も手伝い、各社が次々と新製品を投入、定番ジャンルへと成長していった。そして今、缶酎ハイ市場は“戦国時代”の様相を呈している。

　サントリーは瞬間冷凍した果実を使用した「－（マイナス）１９６℃」で支持を集め、キリンではウオッカベースでストレート果汁を用いた「氷結」が人気商品に成長。アサヒはアルコール分を３％に抑えた低カロリーの「すらっと」など、約１０ブランドを展開している。

　宝によると、缶酎ハイの平成２４年のブランド別販売数量ではキリンの「氷結」がトップ。２、３位にはサントリーの「－（マイナス）１９６℃」と「ほろよい」が続く。宝も「タカラ焼酎ハイボール」が４位に食い込み、タカラｃａｎチューハイも１０位と健闘している。

２５年には前年比約５％増に拡大したとみられるという