バレンタイン商戦にスマホ活用　百貨店各社「オムニチャネル戦略」本腰 (2/2ページ)

　西武池袋本店（同豊島区）は池袋駅の地下通路に商品の画像と２次元バーコードを掲示し、スマホで読み取ると通販サイトで商品が買える仕組みを提供している。店頭で買った商品を追加購入したい場合に通販を利用してもらうほか、バーコードが店外にあることから「帰宅の遅い女性客など、閉店後の需要も掘り起こすことができる」（広報）と期待する。

　ネット利用者をスマホを使って店頭に呼び込む戦略をとるのは小田急百貨店新宿店（同新宿区）。交流サイト「フェイスブック」で配信した２次元バーコードを店頭に設置された機械で読み取らせると、クーポンが取得できる。