若い女性向け便秘薬とドリンク剤　武田薬品が発売

　武田薬品工業は１６日、２０～３０代の若い女性を中心ターゲットにした便秘薬「ハーブイン　『タケダ』」とドリンク剤「ハイシーバランス」を同日から発売すると発表した。女性ニーズの高い成分を強化するなど新たな機能を訴求。購買意欲の高い女性向け商品の拡充で、同社の便秘薬の売上高（年間約３０億円）で約１割増、ハイシーブランド（同約１０億円）で約５割増の底上げを狙う。

　ハーブイン「タケダ」は、女性特有の生理前の不快な便秘に対応。大腸運動を改善する生薬大王エキスなどに加え、硬くなった便に水分を与えて軟らかくするＤＳＳ（ジオクチルソジウムスルホサクシネート）を配合した。

　同社によると便秘の症状は若年層で増えている一方、便秘薬の服用は若年層ほど低いことから、「生理前や生薬という女性の目を引くキーワードで訴求する」（同社）という。価格は２４錠が８９６円、７２錠が２１６０円。初年度の販売目標は３億７０００万円。

　ハイシーバランスは、ビタミンＣなど疲労時の栄養補給成分に加え、イノシトールなど脂肪の代謝を促進する４つの成分を配合した。糖質ゼロで１本５キロカロリー。アップルとパインの香りを付け、女性が飲みやすいよう味にもこだわった。価格は１本１５７円（１００ミリリットル）。ドリンク剤の飲用率が高い２５～４４歳の有職者の女性向けに販促を進め、初年度に５億円の売り上げを目指す。