ドイツ勢だけじゃない「そういえばレクサスも…」　レクサスブランドマネジメント部・河辺徹也氏に聞く (3/3ページ)

　一緒のテーブルに並べればレクサスが選ばれる

　日本ブランドが持つはかなさや美しさ、あるいは「たゆむ」などという言葉の綾や遊びを形にできるのは日本ブランドならでは、じゃないですか。お客さんにはこうしたレクサスの背後にあるイメージに共感して、レクサスは自分と共通した価値観を提供してくれるブランドと感じてほしい。だから海外の高級ブランドはライバルになりません。一緒にテーブルの上に乗せることができれば、選ばれる。それにはまず、振り向いてもらうことです。

レクサスの悩み「トヨタの名前は邪魔なんです」　に続く