コンビニでも靴が買えます　国内５万店で飽和状態…生き残りへあの手この手 (3/5ページ)

　また、プロ野球やサッカーＪリーグなどの異業種とコラボした店舗の出店にも力を入れる。阪神タイガースや広島東洋カープなど地域に根ざした人気球団と連携し、店内にチームのグッズ売り場を設けるなどして地域に愛されることで、利用度アップも狙っていくという。

　Ｊリーグ・ヴィッセル神戸のホームスタジアム「ノエビアスタジアム神戸」（同市兵庫区）に隣接するコラボ店舗「ヴィッセル・ローソン」は８月末にオープンした。店内はヴィッセル神戸のチームカラーやエンブレムで統一され、試合開催日には店員がユニホーム姿で接客する。

　同店の担当者、谷川雄亮さん（３０）は「サポーターが店内外で記念撮影をするなど好評。オープン初日には、限定グッズを買い求める約４０人の行列ができて驚いた」と手応えを口にする。店内のグッズ売り場には、ステッカーやタオルなど約５０種類の商品が並んでいる。

　ヴィッセル神戸のファンだという同市西区の大学３年の石田詩織さん（２１）は「試合のない日でも、身近なコンビニで実物を見ながらグッズが買えるのはうれしい」と笑顔をみせた。

集客力が高く、競合店が少ない「駅ナカ」店舗を拡大させ…