「ゼロゼロ」覇権争い白熱化　ビール各社、機能系含め健康志向狙う (1/3ページ)

　昨年後半、盛り上がりをみせたビール各社の発泡酒での糖質ゼロ・プリン体ゼロの「ゼロゼロ」戦争。今年もゼロゼロの新商品が続くほか、それらの物質を完全にはゼロにはしない第３のビールや発泡酒も「機能系」として参戦し、消費者の健康志向の取り込みを進めていく。特に、「極ＺＥＲＯ」でゼロゼロ分野を先行したサッポロビールが、国税当局に対し、追加納付した１１５億円の返還を求めており、認められれば、各社の第３のビールでのゼロゼロ商品製品化のハードルが低くなる。そうなれば各社の開発競争も加速しそうだ。

　大手４社がほぼ同じタイミングで投入したゼロゼロ発泡酒だが、昨年末までの状況では、先行したサッポロの極ＺＥＲＯ、キリンビールの「淡麗プラチナダブル」が大きく先行した。

　さらにキリンはこのゼロゼロ分野での存在感を示そうとしている。１月にゼロゼロ第３のビール「のどごしオールライト」を発売。２つのジャンルでゼロゼロを持つ唯一のメーカーとして存在感を示す考えだ。

そもそも各社が発泡酒でゼロゼロ商品を投入したのは…