「ゼロゼロ」覇権争い白熱化　ビール各社、機能系含め健康志向狙う (2/3ページ)

　そもそも各社が発泡酒でゼロゼロ商品を投入したのは、最初は第３のビールとして販売されていた極ＺＥＲＯが、国税当局からの製法照会を受け、サッポロが第３のビールではないとなった場合のリスクを懸念して、販売を中止し、発泡酒として再発売し、好調を続けたからだ。

　他社もゼロゼロ第３のビールを研究していたが、製品化に踏み切れず、サッポロの動きをみて自由度が多い発泡酒での製品化に切り替えた経緯があるだけに、キリンのゼロゼロ第３のビールへの注目度は高い。

　一方、アサヒビールやサントリービールは、ゼロゼロではないが糖質やプリン体の大幅カット商品で健康志向に応える。アサヒの「クリアアサヒ糖質０（ゼロ）」やサントリーの「金麦糖質７５％オフ」が代表格。特に痛風の原因とされるプリン体はビールよりも魚卵、肉に多く含まれるということもあり、ゼロゼロでなくても、十分消費者に訴求できるからだ。

今後の焦点はサッポロの国税当局への追加納税返還要請の行方だ