消費の「主役」は女性！　ビアガーデン、水着、浴衣…夏商戦、火ぶた切る (1/2ページ)

　本格的な夏の到来を前に「夏商戦」が花盛りだ。百貨店各社は女性向けにイベント盛りだくさんの屋上ビアガーデンを今月以降、相次いでオープン。水着各社は、景気回復期に人気という、パステルカラーの商品を充実させ、ひと夏の商戦を盛り上げようと躍起だ。

　京王百貨店新宿店は２１日、冷たいビールで“涼”を求めるサラリーマンやＯＬらの需要を狙って恒例のビアガーデンをオープンした。今回は、５０回目の開催を記念し、１日２０食限定で提供する「東村山黒焼きそば＆ナポリタン」（１２００円）など、特別メニューを取りそろえたという。

　仕事帰りのＯＬや休日の女子会などで利用してもらおうと、女性向けのプランを強く打ち出したのは松屋銀座本店だ。美容と健康によいとされるコラーゲンを使用したカクテルなどを充実させたという。全ての来場者に、果物と乾杯用にスパークリングワインを提供するサービスも実施する。今月２９日～９月３０日までの期間中に１億４千万円の売上高を目指す。

　一方、６月４日にオープンするルミネエスト新宿店も「ファッション」など女性の関心が高いテーマにフォーカスしたイベントを随時開催するほか、一部のスイーツのおかわりを自由にするなど女性層の集客増を意識。三越日本橋本店は、フラメンコやサンバなどのステージイベントを週末に開催し「何度来ても楽しめる」（担当者）という魅力を売り込んで、リピーターを増やす戦略だ。