キリン低迷で方針転換、初のＰＢビール　セブン向けに開発、巻き返しへ (2/3ページ)

　セブン＆アイはサントリーと共同開発したコクが特徴の「金のビール」を昨年４月から発売している。金のビールとのすみ分けについて、セブン－イレブン・ジャパンの鎌田靖常務執行役員は２日の会見で「ビールは嗜好（しこう）品なので、香りなど、いろいろな要素の新商品を登場させ、金のビールだけで取り切れない客層を広げたい」とした。セブン＆アイは昨年、金のビールで４０万ケースを販売していた。

　一方、今回キリンがセブン＆アイ向けにＰＢ商品を開発したのは「日本中の大部分の方が買うことができるチェーンを通じて（商品の）ブランドを育てていける」（橋本誠一常務執行役員）と判断したためだ。

　まろやかエールの瓶に貼られたラベルには「７ｉＧＯＬＤ」と書かれているが、それよりもおよそ６倍ほど大きくキリンブランドを示す聖獣「麒麟」が印刷されている。「お客から見たときはセブンゴールドでありながら、キリンの商品と分かる」（橋本常務執行役員）といい、キリンのブランドも同時に発信できると考えたわけだ。

もっとも、かつてのキリンは、ＰＢ向けの開発によって…