男性化粧品、ブランド刷新や商品投入が活発化　資生堂は“原点回帰” (3/3ページ)

　「汗・におい」好調

　こうした傾向を踏まえ、マンダムは中高年向けブランド「ルシード」を２月に刷新。パッケージを落ち着いた色に変えるなどして４０代向けブランドとしての性格を強めた。身だしなみやおしゃれへの関心が薄れ、整髪剤などを使わなくなった消費者に再使用を促す考えだ。資生堂もセブン＆アイ・ホールディングスと組み、汗などのにおいのもとを抑える成分を配合した男性用のシャンプーやボディーソープを開発。昨年１０月からセブン傘下のセブン－イレブンやイトーヨーカドーで限定販売している。

　男性用では、他にもアンチエイジング（抗加齢）をうたったスキンケア商品が人気で、ベンチャー企業のユーグレナが１１月にミドリムシから抽出したエキスを配合し、肌にツヤとハリを与えるスキンケア化粧品を投入した。現時点ではギャツビーがリードしているが、市場ニーズへの対応次第で、勢力図が塗り変わる可能性もありそうだ。（井田通人）