食品各社、イースターに熱視線　バレンタインやハロウィーンに続け (2/2ページ)

　銀座コージーコーナーはディズニー・キャラクターのデザインを採用したケーキやタルトなどイースター関連商品９品を期間限定で発売、前年比約１０５％の売り上げを目指す。

　今年から販促活動を展開するアサヒビールは、全国のスーパーなど２５００店の店頭にイースターを盛り上げる広告を飾るほか、全８工場で３１日までイースターの楽しみ方を紹介するイベントを実施する。

　イースターには小売り各社も熱い視線を注ぐ。バレンタインなどと比べるとなじみが薄いが、京王百貨店では「イースターがハロウィーンのように定着するように盛り上げたい」（菓子売り場担当者）と意気込む。ウサギや卵をモチーフにしたお菓子など関連商品の販売を強化する。各社はハロウィーンやイースターといった行事を楽しむ“コト消費”との連動で市場活性化を目指す。