【ビジネスのつぼ】ソフトバンクグループ「さとふる」 (5/5ページ)

　「大森さんもやってますよね」。俳優の大森南朋（なお）さんに、タレントの鈴木奈々さんが、ふるさと納税をしたことがあるかを問いかけると大森さんが「ん、ああ…」と生返事をしたあと、「なにそれ？！」とバッティングセンターで豪快に空振りするなどの２人のコミカルな演技が注目を集めたテレビＣＭ。

　２人は都内のＪＲなど、鉄道各社の列車内広告にも出演した。ＣＭなどの２人の広告は、一部の放送局を除いて７月上旬で終了したが、さとふるの知名度向上に大きく貢献した。

　ＣＭの狙いについて、さとふる事業企画部の青木大介部長は「自治体担当者や一般の人にふるさと納税を知ってもらう手段として、広く広告を打った」と説明した。

　さらに、広報担当者が６月下旬以降、北海道から沖縄までほぼ全都道府県で地元テレビの情報番組などに出演。「たくさんのお礼品をインターネットの手続きだけで完了できます」などと、さとふるの魅力や使い勝手をＰＲしている。

　「ふるさと納税をしている人が増えてきたので、世の中にふるさと納税をすることに対する安心感が広がっている」と青木さん。制度のＰＲとともに、一般の利用者にも、自治体の担当者にも使いやすいサイトということを強調していく考えだ。

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　■さとふる

　【設立】２０１４年７月１日

　【本社】東京都中央区日本橋２－２－２マルヒロ日本橋ビル９Ｆ

　【資本金】３億円

　【売上高】非公表

　【従業員数】５３人（１６年８月１０日現在）

　【事業内容】ふるさと納税のポータルサイト「さとふる」の企画・運営や自治体業務の代行、地域活性化事業の企画・運営