発売５０周年でトヨタ「カローラ」復権へ　若返り急務、セダン購入者は平均６９歳 (1/3ページ)

　トヨタ自動車の主力乗用車「カローラ」が今年１１月に発売５０年を迎える。カローラはトヨタを代表する大衆車で根強いファンも多いが、日本ではセダンタイプの購入者の平均年齢が７０歳に迫るなど、所有者の高齢化も進む。抜本的なデザインの見直しなどで、ユーザーの若返りを図れるかが、次の５０年のブランド存続に向けたカギを握りそうだ。

　「カローラの開発メンバーは国内ブランド別販売の首位奪還に向け頑張っている」。１０代目と１１代目のカローラの開発を担当した安井慎一常務理事は、国内でのカローラ復権に向け、開発部門が、次の１２代目に全力を挙げていると話す。

　１９６６年１１月に販売開始したカローラは、これまでに国内登録車のブランド別販売台数で合計３６回もの年間首位を獲得した。ピークの７３年には４０万２０００台を販売したものの、近年は消費者の嗜好（しこう）の多様化などにより、他のブランドに客が流れ、２０１５年の国内販売台数は前年比９％減の１０万９０００台と頭打ちが続く。

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