携帯大手が囲い込みへ地道作戦　料金で差別化困難、ＭＶＮＯに流出恐れ (2/2ページ)

　３社が独自サービスに力を入れる背景には、料金面での差別化が困難になったことがある。３社の業績は好調だが、総務省の規制強化により、収益の源泉である契約者数の大幅増は今後望めず、逆に格安スマホへの流出を防ぐ必要に迫られている。ただ、単純な利用料金の引き下げには「ＭＶＮＯと同じ土俵で戦っても先細りになる」（携帯大手幹部）と否定的だ。

　米アップルや米グーグルが端末とサービスを一体的に運営したことで、携帯大手各社は通信インフラを提供するだけの「土管」になることへの警戒感が強い。

　米通信大手ＡＴ＆Ｔが米メディア大手タイム・ワーナー買収で合意したのも、コンテンツ分野の独自サービスを打ち出すためとみられる。（高橋寛次）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　◇

　■携帯電話大手３社の独自サービス

　◆ＮＴＴドコモ

　・利用者の子供が１２歳になるまで、毎年３０００ポイント贈呈

　・スマホで撮影した写真をフォトブックにして届ける

　◆ＫＤＤＩ

　・１２月に都内で開催するクリスマスイベントに抽選で招待

　・海外のデータ通信を日本で加入している定額プランで利用

　◆ソフトバンク

　・プロ野球などスポーツの試合を生中継で楽しめる

　・牛丼やドーナツなどがもらえるクーポンを配信