サミーが「０円パチンコ」体験会　“手軽で身近な”レジャーにファン拡大作戦 (2/5ページ)

　パチンコやパチスロに代表される遊技産業は、２００５年には３４兆８６００億円（レジャー白書）もの市場規模にまで拡大。“レジャーの王様”としての地位を不動のものにしたかに見えた。ところが、実際はこの時すでに、異変は表れていた。

　年間１回以上参加（プレー）した人の数である参加人口、いわゆる“ファンの数”は１９９５年の約２９００万人（同）から、０５年には１７１０万人へと１０年間で１０００万人以上減少している。この傾向は、実は２０００年以降、年次ごとの若干の増減はあるものの、傾向としては今日まで一貫して続いている。

　複雑な遊技が壁に？

　この原因はどこにあるのか。

　遊技産業は、手軽で身近なレジャーとしての遊技を一貫して追求してきた。その半面で、ヘビープレーヤー化したファンに照準を絞った遊技機、ホールでの営業が台頭。中期的には“お得意さま”であるヘビープレーヤーに頼った事業展開がトレンドとなり、結果として高騰するプレー単価がヘビープレーヤーをも遊技から遠ざけ、新規のプレーヤーにとっては複雑な遊技が壁となる結果となっていた。しかし、ここにきて低単価で長く遊べる遊技機、ホールが増えてきた。これは、新たなファンを開拓する好機でもある。

親しみやすさ前面にまずは体験