不振からＶ字回復の「ＵＳＪ」　社員のこだわり一蹴した立役者の破格戦略 (6/6ページ)

　空を飛ぶようなライド・アトラクション、つえを振って魔法を掛けられる体験などもあり、入場者が魔法使いの気分になってハリーポッターの世界を満喫できる、万人受けするエンターテイメントとなっている。

「スーパーマリオ」など任天堂のキャラクターとその世界観をテーマとした「ＳＵＰＥＲ　ＮＩＮＴＥＮＤＯ　ＷＯＲＬＤ」は現在建設中で、５００億円を投じる計画。２０２０年の東京オリンピックの前にオープンする予定だ。外国人観光客のインバウンド消費にも大きく貢献するだろう。

　日本発のキャラクターを使った「クールジャパン企画」は、２０１５年から毎年取り組んでいるテーマで、今年もゴジラ、エヴァンゲリオンなどの日本発キャラクターがアトラクションとなっている。任天堂エリアはその集大成となる施設となる。

　同社は「親しみやすいキャラクターによるファミリー向けアトラクションと、ハロウィーン・ホラーナイトのような若い女性向けのストレスを発散できるアトラクション。この両輪戦略で、今後も成長していきたい」としている。

■長浜淳之介（ながはま・じゅんのすけ）　兵庫県出身。同志社大学法学部卒業。業界紙記者、ビジネス雑誌編集者を経て、角川春樹事務所編集者より１９９７年にフリーとなる。ビジネス、ＩＴ、飲食、流通、歴史、街歩き、サブカルなど多彩な方面で、執筆、編集を行っている。共著に『図解ＩＣタグビジネスのすべて』（日本能率協会マネジメントセンター）など。