苦境の新書に救世主！？　本全体を包み込む「特大帯」 (2/3ページ)

　成果は上々で、平成１７年に出た『決断力』（羽生善治著）は、羽生棋聖の対局中の写真を全面に配したところ、再び平積みされ増刷がかかった。『自律神経を整える「あきらめる」健康法』（小林弘幸著）も帯の変更後に増刷を重ね、２０万部に到達した。表紙のインパクトが増したことで実用書コーナーにも置かれ、新書に関心の薄い女性読者を取り込んだのが大きい。ＫＡＤＯＫＡＷＡの販売担当者は「新書の売り場を飛び出して単行本と同じ扱いで売られやすい。帯ひとつで新たな読者を開拓するチャンスが広がる」と効果を語る。

　全面を覆う帯は、映像化に合わせて文庫ではたびたび使われてきた。新書にまで浸透したのはここ１、２年だという。光文社新書は人気お笑いコンビ「しずる」の村上純さんの話題作『人生で大切なことはラーメン二郎に学んだ』など計５点で実施。ＰＨＰ新書も昨年９月刊の『日本人はいつ日本が好きになったのか』（竹田恒泰著）で初めて採用した。書店の評判もよく１４万部にまで部数を伸ばしたため、今年３月刊の新書のうち元プロ野球選手、宮本慎也さんの著作など２冊に同様の帯を付けて売る。ＰＨＰ新書出版部の木南（きみなみ）勇二編集長は「著者に知名度があり、『これぞ』と思った本では今後も仕掛けたい」と話す。

全面帯の効果を持続させるには、仕掛ける本の選別を