母から娘へ　バッグ新戦略　フェラガモ　ヘミングウェーの孫らＰＲ (1/3ページ)

　イタリアの高級ファッションブランド「サルヴァトーレ・フェラガモ」の新たなブランド戦略が世界のファッション業界から注目を浴びている。今週立ち上げた新しい高級女性用革製バッグのシリーズは、母から娘へと世代を超えて大切に使ってもらおうと、１９９８年に５７歳で亡くなった創業者のデザイナー、サルヴァトーレ・フェラガモ氏（１８９８～１９６０年）の長女の名前から「Ｆｉａｍｍａ（フィアンマ）」と命名。５月７日には各界有名人の母娘らを起用した宣伝用のショートフィルムも公開した。これを８日に報じたＡＰ通信は、老舗ブランドには長く愛用される真に優れた商品が不可欠だと強調した。

　世代を超えて愛用

　「フィアンマ」は夜のパーティーなどで持ち歩く小さなものから大型の手提げまで３サイズあり、カーフスキンやニシキヘビ、ワニ、アカエイ、キツネなどの革で作られている。価格はフェラガモだけに１６５０ドル～２万７０００ドル（約１６万７８００円～約２７４万円）と高額だ。

職人技生かした革製