母から娘へ　バッグ新戦略　フェラガモ　ヘミングウェーの孫らＰＲ (3/3ページ)

　そこでフェラガモは、他社と差別化を図るため、代々続く名門の富豪が世代を超えて使うような、職人技を生かした最高品質の革製バッグの投入を決めた。

　ハンドバッグのマニアで知られるファッション・ブロガーのアリソン・ミントンさんも「みんなシーズンごとに新しいバッグを買いたくはないが、洗練された高品質のかばんなら欲しい」と述べ、フェラガモの戦略を評価している。

　ショートフィルムに７組

　米芸能サイト、Ｅオンラインによると、この戦略をＰＲするショートフィルムは、米文豪アーネスト・ヘミングウェー（１８９９～１９９１年）の孫娘マリエルさん（５２）とその娘ラングレーさん（２４）や、米俳優シドニー・ポワチエさん（８７）の娘アニカさん（４２）らが登場する７組７作品が作られた。

　フェラガモの長年のファンというマリエルさんは「ファッションとはレッドカーペットを闊（かっ）歩（ぽ）する人々ではなく、個々の生活の中で洗練され、美しい生き方を求める人々のためにあるのです」と話している。（ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）