進化し続ける最強キャラクター　ハローキティ　４０周年 (1/4ページ)

　【Ｂｒａｎｄ　Ｓｔｏｒｙ】

　≪ずっと「アイドル」として育ってきた≫

　サンリオ（東京）の人気キャラクター、ハローキティが今年、誕生から４０周年を迎えた。キャラ界で不動のセンターポジションを築いたのは、３代目デザイナー、山口裕子（ゆうこ）さんのプロデュース手腕があったから。ただかわいいだけではない。人々の憧れを集め続けるトレンドセッターとしての「キティちゃん」の横顔に迫った。

　アイドルの写真をざっと時代順に眺めると、大衆文化や流行の移り変わりがよくわかる。実は、キティちゃんもそう。「キティをアイドルとして育てたい。ずっとそう思ってやってきました」と山口さんは、巧みに流行を取り入れ、キティちゃんのおしゃれに気を使ってきた。

　意見をできる限り聞いて

　キティちゃんは、最初からスターだったわけではない。山口さんが３代目デザイナーに就任したのは１９８０年で、キティちゃんの誕生は７４年。ビニール製「プチパース」（７５年発売、２２０円）の名もなきネコのキャラとしてで、その後「ハローキティ」の名がついた。

「このままじゃこの子は生きられない、変わらなきゃ」