ただ主力の国内酒類事業では、第３のビールなど新ジャンルに力を入れたアサヒグループホールディングス（ＨＤ）とサントリーＨＤが業績を拡大したが、この分野で出遅れたキリンＨＤが売り上げを落とし、サッポロＨＤも営業利益が伸び悩むなど戦略で明暗を分けた。

　「中長期的なブランドの育成や新たなカテゴリーの開発がおろそかになっていた」。同日に決算発表したキリンＨＤの三宅占二社長は、国内事業の落ち込み要因についてこう説明した。キリンＨＤの国内酒類売上高は前期比１．９％減の８５１８億円、営業利益も１０．２％減の６３３億円とそれぞれ減少。キリンＨＤは酒類の落ち込みを、特定保健用食品の「メッツコーラ」のヒットに代表される、好調な飲料事業でカバーする構え。とはいえ三宅社長は「今後は総合飲料の発想で、３年かけて増収増益にする」と慎重な姿勢を示す。

　サッポロＨＤは国内酒類の営業利益も前期比１９．２％減と大幅な減益。「積極的に販売促進費を投じたが、ビール類や清涼飲料の販売が振るわなかった」（上條努社長）と反省する。

　一方、低価格のＲＴＤ（缶チューハイなどの低アルコール飲料）の新商品に力を入れたサントリーＨＤやアサヒグループＨＤの業績は堅調に推移。

　第３のビール「金麦」などが好調だったサントリーＨＤは、国内のビール・スピリッツの売上高は前期比４．９％増。「アサヒドライゼロ」を投入したアサヒグループＨＤは酒類事業の売上高を０．２％増の９４４０億円、営業利益を１２．２％増の１１３３億円と伸ばした。各社は今後、定番ブランドの強化や生産効率の向上で、利益率改善に力を入れる。

　≪ビール大手４社の２０１２年１２月期連結決算≫

　　企業名　　　　　　　　　　売上高　　　　　　　　営業利益　　　　　　　最終利益

　キリンＨＤ　　　　　２兆１８６１（５．５）　１５３０　　（７．１）　５６１　（７．６倍）

　サントリーＨＤ　　　１兆８５１５（２．７）　１０７７　（▲５．６）　３６６（▲４１．５）

　アサヒグループＨＤ　１兆５７９０（８．０）　１０８４　　（１．２）　５７１　　（３．８）

　サッポロＨＤ　　　　　　４９２４（９．６）　　１４４（▲２３．７）　　５３　（７０．４）

　※単位：億円。カッコ内は前期比増減率％、▲はマイナス。サントリーＨＤは非上場