サービスは、ヤフーのポータルサイト「ヤフー！ジャパン」をスマホやタブレット端末で閲覧した際、サイト上にある各メーカーのバナー広告をクリックする。画面に現れたバーコードなどを、イオンのグループ店舗に設置した端末「ハッピーゲート」にかざせば、商品クーポンなどが受け取れる仕組みだ。

　店内でスマホなどを利用しやすいよう、イオンはソフトバンクテレコムの「Ｗｉ－Ｆｉ（ワイファイ）」接続サービスを６月から順次展開。インフラ面でも集客効果の拡大を図る。

　ヤフーとソフトバンクテレコムが開発したシステム「ウルトラ集客」を採用。全国に店舗網を持つイオンが導入することでＩＴ両社はポータルサイトの閲覧数増加につながり、各メーカーからの広告を集めやすくなる。

　各メーカーも広告効果が高められ、自社商品の売り上げにも寄与。イオンもクーポンなどがあれば、消費者の来店動機につながる。

　こうした取り組みは「オンライン・トゥー・オフライン（Ｏ２Ｏ）」と呼ばれ、スマホなどの普及に伴い注目されている。

　イオンは今後、クーポンだけではなく、スマホを介して「来店ポイント」をためられるようにするなど新たなサービスの導入も検討する。さらに消費者の購入データを収集して、顧客の購買行動を分析し、より効率的な商品展開につなげる方針だ。