アマゾンと楽天の“宣伝合戦”の効果もあり、全体の出荷台数は前年度比４２．４％増の４７万台に伸びた。

　出荷台数はアマゾン、楽天に続き、ソニーの「リーダー」が１２万台（シェア２５．５％）で３位。ＮＥＣなどその他は計１．５万台（３．２％）だった。

　楽天はアマゾンに約４カ月先行して端末を販売したが、ソフトの不具合などの影響もあり、年間出荷台数はアマゾンを下回った。

　巻き返しのため、楽天は書籍の電子化費用の一部を出版社に支払うなどしてコンテンツ（作品）数を確保。今夏には「ベストセラー上位千冊のうち８割はコボ向けに電子化される」（三木谷浩史会長兼社長）といい、コンテンツの拡充を端末の販売増に結び付ける考えだ。

　２４年度、端末上で最もダウンロードされたコンテンツは「推理・ミステリー・ホラー・ＳＦ」で市場規模は３３億円。以下、「ビジネス書・自己啓発・語学」が３２億円、「文芸小説・エッセー・論評」が２８億円などと続いた。

　電子書籍端末の２５年度の出荷台数は、前年度比１０．６％増の５２万台になるという。