夏休みの親子連れでにぎわう伊勢丹新宿本店（東京都新宿区）。昨年より約１カ月半も早く設置されたランドセルコーナーには、品定めする来店客の姿が絶えない。来春の入学式まで半年以上もあるが、売り場設置から１カ月の実績は前年比で約４倍だ。

　「いい商品を早めに買いたいという祖父母が増え、販売を牽引（けんいん）している」と同店の担当者。売れ筋は有名ブランドの「オロビアンコ」や「コキチカ」などと共同開発した限定モデルで、６万円を超える価格にもかかわらず、既に半数以上が売れたモデルも出た。

　業界で最も早い６月１日に、約１５０種類の品ぞろえを誇るランドセルセンターを開設したのは西武池袋本店（東京都豊島区）。壁一面に現物を並べ、孫がランドセルを背負う姿をすぐに祖父母に見せる戦略が奏功し７月末までの売り上げは前年同期比２．６倍にのぼるという。

　スーパー各社も、祖父母の購買力を取り込むべく、高価格帯の商品を投入する。人気ブランド「かるすぽ」を展開するイオンは今月３日から、「フラットキューブ」シリーズで従来より１万円以上も高い５万円台の高級プレミアム版を限定販売。イトーヨーカ堂も２日、製造大手セイバンとの共同開発で、デザインに銀箔（ぎんぱく）をあしらった「ルミナスグレア」を同社最高の７万２０００円で限定発売した。

　イトーヨーカ堂の担当者は「祖父母がランドセルを買う比率は今や約７割。景況感が改善する中、消費を牽引するシニア需要の恩恵も受けられる」と、ランドセルのお盆商戦に期待している。