４月の速報では、高島屋とＪ．フロントリテイリングが２桁のマイナスだったが、５月は三越伊勢丹が２．７％減、高島屋が６．６％減、Ｊ．フロントが７．７％減と、「着実な改善の歩みを示している」（Ｊ．フロント）。４月に反動減の影響が強く出た高額品でも、「宝飾品、腕時計などは依然マイナスだが、急速に改善している」（高島屋）。

　６月は「土曜日が前年より１日少ないため、前年売上高を上回るのは難しい」（高島屋）との見通しだが、「販売単価は上昇」（Ｊ．フロント）している。三越伊勢丹は「７月にも前年比でプラスへの転換」を目指す。

　また、訪日外国人の増加に伴い、免税店の売り上げも貢献している。日本百貨店協会によると４月の免税品の売上高は前年同月比５４．３％増の約６１億円で、２００９年の統計開始以来初めて５０億円を上回った。５月もＪ．フロントが２２％増と好調だった。なかでも三越銀座店（東京都中央区）は５３％増で、増税の影響があっても店舗売上高で１６カ月連続プラスとした好調を免税品販売が支えた。

　大丸東京店（東京都千代田区）では、江戸切り子、扇子などの土産物を増やしているほか、松屋銀座本店（東京都中央区）では、食料品フロアを改装し、お土産として人気にある日本茶の商品説明を日本語と英語で表記する。

　さらに、今年１０月には、化粧品や食料品も免税対象に加わる。高島屋は、これまで全国１８店舗に１２０台しかなかった「銀聯カード」対応レジを１５００台に拡大させることを決めるなど、外国人消費を本格的に取り込もうとしている。