資源開発から食料、化学品、インフラなど多彩な事業を手がける総合商社は世界でも珍しい業態だけに、海外の投資家やマスコミからも分かりにくいとの批判に応える狙いもある。

　スローガンの「３６０°」にはブラジルで参画する見渡すかぎりの大豆畑をイメージし、農業を通じて世界の食糧の安定供給に応えるなど「社会を豊かにするビジネスイノベーションに貢献する」（三井物産の飯島彰己社長）との企業メッセージを打ち出した。

　また、顧客や社内、事業、情報を「つなぐ」ことで新たな企業価値や価値創造につなげるとの思いを込めた。

　具体的な社内横断の取り組みではシェールガス事業を例にあげ、ガス開発からガスを輸送する鋼管事業、ガスを使った化学、電力事業につなげていることを強調した。

　今回のブランド戦略では「ユニクロ」などのロゴや企業ブランド戦略で知られるクリエイターの佐藤可士和氏を起用し、共同で進めた。企業トップや社員との会話から企業の強みやコーポレートメッセージをあぶりだすのが独特の手法。

　今後は、新興国に国造りに貢献するインフラ事業や食糧、アジアで参画するメディカル事業など事業投資のプロジェクトなどを念頭に「人の三井だけに社員をメディアに、第２弾を世界に発信したい」（佐藤氏）と意気込んでいる。