新ツバキは髪の傷みを補修する成分に加え、頭皮を保湿して柔軟に保つ成分を配合した。シャンプーやコンディショナー、トリートメントの９品種をそろえ、市場想定価格は各８３１円。

　鈴木さんは１２日の記者会見で、「髪の手触りや頭皮が柔らかくなってきた。良い春が迎えられる」と語った。魚谷雅彦社長は、「ツバキの一新をきっかけに、ヘアケアやボディケアに戦略的に集中して取り組む」と述べた。

　ツバキは、魚谷社長が中長期戦略で主力５ブランドの一つに位置付ける。だが、ドラッグストアなどで苦戦してきたため、４月にヘアケアやボディケアなどの商品を化粧品部門から「パーソナルケア事業」として独立。研究開発から営業、販売まで統括する事業態勢を整えて収益改善を目指す。

　さらに新ＣＭにはテーマ曲を歌う歌手で俳優の福山雅治さんが男性として初めて登場する。シャンプーで女性に「自信や幸せ」を与える存在として、３人の女優の髪を洗い上げるほか、大海原を背に歌う福山さんバージョンも放送する。

　ツバキに新たに採用した頭皮の保湿成分の椿麹の種子が、福山さんの出身の長崎県にある五島列島産という縁もあるという。