キリン、日向夏の「氷結」を発売　花田景子さんらＰＲ

　キリンビールは２８日、缶チューハイの主力製品「氷結」シリーズの期間限定商品「氷結ストロング　宮崎産日向夏」（アルコール分９度、３５０ミリリットルの想定小売価格税込１５２円）の発売記念イベントを都内で開いた。

　大相撲の貴花田部屋の女将（おかみ）で「みやざき大使」を務める花田景子さんらが登場し、「爽やかな酸味を全国の皆さんに味わってほしい」とアピールした。

　同社は地域貢献活動の一環として、「氷結」に地場産のフルーツを使った季節商品を販売。昨年は福島産の和梨を使った製品などを売り出した。今回は、商品開発段階から初めて生産者団体と協力、日向夏の味わいをフルに引き出した。

　アルコール分が高めの缶チューハイは今年も５％前後の市場拡大が見込まれる一方、メーカー缶の販売競争も激化している。同社は「氷結ストロング」で約２０％の拡販を目指しており、キリンビールマーケティングの布施孝之社長は「氷結は『新しい動きが常にあるブランド』というイメージを広げたい」と話す。