“脱ビジネス”ホテル各社がブランド改革　モデル転換で差別化推進 (1/4ページ)

　全国でチェーン展開しているビジネスホテルが、ブランド改革に取り組んでいる。景気回復や２０２０年東京五輪開催などを背景とした宿泊客の増加を商機と捉え、主要顧客を従来の国内の出張族からレジャー客や女性、訪日外国人旅行客まで広げようと懸命だ。都心のシティーホテルのような宴会場や高級飲食店を持たないビジネスホテルは、“脱ビジネス”をキーワードに内装や食事を充実させている。

　ギャラリーを常設

　「海外の方にもブランドを知ってもらうことへの期待は大きい」

　羽田空港国際線旅客ターミナル内に９月３０日開業する「ロイヤルパークホテル　ザ　羽田」（東京都大田区）。運営するロイヤルパークホテルズアンドリゾーツの朝倉博行常務取締役は、同社が１１年７月から展開する新機軸ブランド「ＴＨＥシリーズ」の５番目となる「ザ　羽田」について、手応えを感じている。

　ＴＨＥシリーズでは、「従来のビジネスホテルとは一線を画し、洗練されたホテル」（朝倉常務）をコンセプトにアートを積極的に取り入れた。「ザ　羽田」では、３１３の全客室を飾る作品を公募し、ホテル内にギャラリーを常設するなど、若手芸術家を支援する。

訪日客へのブランド浸透は稼働率や宿泊単価の底上げにつながる