あのサンリオが美少女キャラクター?! 意外性にファンも驚き…注目の新戦略 (1/3ページ)

2015.4.5 07:02

サンリオでは“異色”の美少女キャラクターが登場する「SHOWBYROCK!!」

サンリオでは“異色”の美少女キャラクターが登場する「SHOWBYROCK!!」【拡大】

  • デザインにさりげなくハローキティを入れ込んだ「HELLOKITTYMEN」

 ハローキティやマイメロディなど、世界で人気のキャラクターを40年以上にわたって展開し、最近も「KIRIMIちゃん」、「ぐでたま」といった話題のキャラクターを生み出しているサンリオ。2015年はこうした既存キャラクターの新展開だけでなく、さらに新しいキャラクターの開発も進め、激しい競争の中で存在感の維持を図る。

 「サンリオから美少女キャラクターが生まれるとは」。そうファンを驚かせているのがスマートフォン向けのアプリから始まったキャラクタープロジェクト「SHOW BY ROCK!!(ショウバイロック)」だ。リズムに合わせて操作する音楽ゲームと、キャラクターを育てる育成ゲームの要素を合わせ持ったアプリとして2013年に登場。翌年のリニューアルで対応機種をiOSだけでなくAndroidにも広げて、ダウンロード数を伸ばしている。

 「従来のハローキティやマイメロディとは違うターゲットをねらう」という担当者の言葉どおり、ファン層は美少女キャラクター好きの若い男性や、イケメンキャラクターが好きな女性たち。ハローキティでもマイメロディでも、メーンキャラクターを軸足とするのが主流のサンリオとしては珍しく、200を越えるキャラクターを登場させ、それぞれにファンがつくような展開を図っている。これが多層的にファンを集める要因になっている。

全国にあるキャラクターショップの「アニメイト」「ゲーマーズ」と連携し…

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