【ビジネスのつぼ】バンダイ「ガンプラ」なぜこれほどのヒット商品に？　常識覆したアニメの世界観 (1/4ページ)

　■幅広い年代が支持

　バンダイがアニメ「機動戦士ガンダム」のプラモデル（ガンプラ）を発売して今年で３５周年。ガンプラシリーズは子供から大人までをとりこにし、２０１５年３月末までに累計約４億４５００万個を売り上げた。これまでの常識を覆すアニメの世界観とメーカーの思いが重なり、ヒット商品となった。

　スケールの概念

　ガンプラが登場したのは１９８０年。アニメが初めて放送された翌年に商品化された。ロボットアニメがプラモデルになることは以前にもあったが、なぜガンプラがここまでヒットしたのか。その理由の一つを、ホビー事業部マーケティングチームの柿谷太一朗マネージャーは「ガンプラはスケール（縮尺）の概念を持ち込んだ」と説明する。

　それまでロボットアニメを題材にした玩具やプラモデルに、縮尺の概念はあまりなかった。これに対しガンプラは「６０分の１」「１００分の１」「１４４分の１」という３つのスケールを基本とする。

　これらの縮尺は戦闘機や戦車などのプラモデルにもよく使われる「国際スケール」で、ガンプラを「本物の兵器のプラモデルのような存在にした」（柿谷氏）。木や川といった自然も含めて戦場を再現するジオラマの中にガンプラを置くことも、戦車など他のプラモデルと同じ国際スケールだからこそ作りやすかったのだ。

これが子供だけでなく、大人までも魅了した一つの要因に…