訪日外国人が“大人買い”　免税対象拡大、盛り上がる抹茶菓子市場 (1/4ページ)

　外国人観光客の間で「抹茶菓子」が空前のブームとなっている。抹茶味のキットカットやポッキーなどが訪日時の「おみやげ」などとして大人買いされているのだ。メーカーは新商品を発売し、小売店も売り場の外国語案内を充実させたりと、あの手この手で需要を喚起。ユネスコ無形文化遺産に和食が登録されたうえ、１０月からは菓子が免税品の対象になることもあり、関連業界の期待は増すばかりだ。（田村慶子）

　観光コース化

　「マッチャ、マッチャ」－。大丸梅田店（大阪市北区）の地下食品売り場では最近、そう口ずさみながら買い物する外国人客がよく見られるという。

　もちろん、抹茶そのものも人気なのだが、外国人観光客の増加に伴い注目度を増しているのが、抹茶味の菓子だ。大丸梅田店では抹茶味の飴（あめ）や饅頭（まんじゅう）などの販売が１年ほど前から増えてきた。同店広報担当の樋口陽子さんは「中国や台湾などアジア圏の観光客を中心に売れている」と、抹茶人気を実感している。

抹茶味は日本限定で販売しているため日本旅行の定番みやげ