日本ハムは、加齢により低下する中高年の記憶力を維持する鶏由来の成分を配合した機能性表示食品「イミディア」を発売した。抗酸化作用もあり、身体的・精神的疲労感の軽減にも効果があるという。
日本ハムによると、イミディアに含まれる「イミダゾールジペプチド」は人の筋肉や脳に多く存在し、それらの働きを助けると考えられている。食品では特に鶏の胸肉に多く含まれており、長年商品化に取り組んできた。
スティック型のゼリーでモモの果汁を加えた。１本２０グラムで、箱入り３０本の希望小売価格は１万６６４５円。５０代以上がターゲットという。同社オンラインサイトで取り扱っている。
定期購入者向けに、医療関連ベンチャー企業のトータルブレインケア（神戸市）が開発した認知機能測定アプリを使用できる無料特典も計画している。
