ブリヂストン“お堅い”一新　女性の心に刺さる「ＴＡＩＹＡ　ＣＡＦＥ」 (1/5ページ)

　「お堅い」イメージ変えたＣＭ戦略

　ブリヂストンは、２１日から２５日までの期間限定で、テレビＣＭでおなじみの「ＴＡＩＹＡ　ＣＡＦＥ（タイヤカフェ）」を東京・原宿にオープンする。ブリヂストンが若者や女性に対するイメージを変えようと始めたＣＭの世界観をリアルに再現し、新しいマーケティング拠点としての可能性を探る狙い。「お堅い」とみられていた企業イメージを一新したＣＭ戦略を実現させたのは、宣伝マンのタイヤに対する熱い思いだった。

　女性の心に刺さる手法

　「当社はモータースポーツなどを通じ、中高年の男性に対しては力強いブランドイメージが定着し好感度も高いが、若者や女性に対するアプローチは今ひとつで、ブランドに対する理解度も高くなかった」。「ＴＡＩＹＡ　ＣＡＦＥ」の仕掛け人の一人、ブランド推進部宣伝課の山本塁さんは、人気テレビＣＭができる前の社内事情をこう振り返る。

女性の心に刺さるコミュニケーション方法はないか