ブリヂストン“お堅い”一新　女性の心に刺さる「ＴＡＩＹＡ　ＣＡＦＥ」 (2/5ページ)

　「もう少し柔らかいイメージで、女性の心に刺さるコミュニケーション方法はないか」。２０１１年３月の会社設立８０周年を記念し、企業ロゴなどとともに消費者との新しいコミュニケーションの手段を見つけ出すよう、山本さんら宣伝課のメンバーに指令が下った。

　そこで、「タイヤをこよなく愛する熱血店長が開いたカフェを舞台に、繰り広げられる物語をテレビＣＭにしてしまおう」というアイデアが持ち上がった。経営陣は、「世界の一人一人を支える会社」としてのイメージを定着させたいという思いが強く、最初は「ＴＡＩＹＡ　ＣＡＦＥ」のコンセプトが軽すぎるように映り、「会社の方向性が変わってしまう」と心配する声も上がったという。

　ＣＭは、ＴＯＫＩＯのボーカリスト、長瀬智也さんが店長を演じ、女優の石原さとみさんにタイヤの魅力を語るシーンが多く、ブリヂストンと長瀬さんの「男っぽさ」がイメージとして重なる。

「ＴＡＩＹＡ　ＣＡＦＥ」の採用は「大きな決断」だった