【底流】自販機戦争突入　増える「エナジードリンク」販売のナゼ (2/4ページ)

　キリンだけではない。ライバルのアサヒ飲料も平成２４年５月、米飲料メーカーのモンスタービバレッジからモンスターブランドの日本での独占販売権を取得。今年７月７日から、「モンスターエナジー」の自販機販売を始めたばかりだ。糖質とカロリーをゼロに抑えた新商品も自販機販売に合わせて投入。「自販機販売により、オフィスなどでの販売増も見込める」（松橋裕介マーケティング本部課長）と期待する。

　日本コカ・コーラも「バーン」ブランドをリニューアルし、３月から自販機で販売している。６月には新味の「リフレッシュエナジー」を追加。サントリー食品インターナショナルは、米スターバックスと組んで開発した「スターバックス　リフレッシャーズ」の自販機販売を検討している。

　高単価のメリット

　各社がエナジードリンクを自販機販売に投入する背景の一つには、同ジャンルの高い需要がある。

自販機内の価格がばらつき、柔軟な価格設定がしやすいという