ビール乱立状態、ＰＢ戦略見直しも　ブランド価値低下危惧 (2/5ページ)

　１２年１１月に投入した１００％モルトは、メーカーと小売りのブランドを並列表示する「ダブルチョップ」を国内のＰＢビールでは初めて採用。価格も３５０ミリリットル缶で１９８円と看板商品の「黒ラベル」よりも約１割安く、業界内の耳目を集めた。だが、上期（１～６月）の販売はＮＢの高級ビール「エビス」が前年同期比１．７％増だったのに対し、好調かと思われたＰＢビールは苦戦しているもようだ。

　野瀬氏は「嗜好（しこう）性が強いビールの新ブランドが認知されるには、ある程度の時間がかかる」とした上で、「一時的な減少に着目するのではなく、長い目でみて判断すべきだ」と、腰を据えて取り組む考えを強調した。

　安価なＰＢビールがヒットすれば、ＮＢビールが価格競争に巻き込まれる－。そんな懸念から各社は従来、ＰＢビールを数量限定販売に設定し、さらに小売り側のロゴも入れず、メーカー主導の形にこだわってきた。

　国内シェアが４位と苦戦するサッポロは、こだわりを捨て去ってでも流通２強の一角を占めるセブン＆アイとの関係強化で得られるメリットの方が大きいと判断。１００％モルトは、そんな「苦渋の決断」から生まれた。

人気を呼んだことから通年販売に「格上げ」されたＰＢもある