ビール乱立状態、ＰＢ戦略見直しも　ブランド価値低下危惧 (5/5ページ)

　ただ国内のビール市場に占めるＰＢの割合は数％にすぎず、ＮＢを主軸とする経営戦略は今後も変わりそうにない。野村証券の藤原悟史アナリストは「ＰＢのインパクトは薄れ、ＮＢのブランド力を高める効果はなくなっている」と分析。

　景況感の改善を背景に足元では高級ビールが好調なだけに、藤原氏は「いかに平均単価を上げていくかが最大の課題」と指摘する。

　とはいえ、大手小売りの販売力は無視できないパワーを持つのも事実。ビール各社は自社のＮＢと小売り向けＰＢをいかに両立させ、ブランド力の向上につなげるのか。新たな戦略が求められる。（西村利也）