“本田スパイク”で存在感示すミズノ　無回転シュートをアシスト！ (4/5ページ)

　昨年７月に発売した最新モデルは本田の活躍もあり、半年で年間販売目標（２０万足）の５分の４に当たる１６万足を販売。本田のミラン移籍後はさらに売り上げが加速し、ジュニア向けなど一部商品は品薄状態となっているという。「本田選手と同じ靴」という事実に勝る効果的な宣伝はないことを、今ミズノ自身がしみじみと実感している。

　巨額契約できなくても…

　６月に開かれるブラジルＷ杯。Ｗ杯は、夏季五輪よりも視聴者数が多い世界最大のスポーツイベントだ。当然、スポーツメーカーなど関連業界はユニホームやシューズなどの提供をめぐりしのぎを削る。

　ブラジル紙「フォーリャ」電子版（１月１５日付）によると、ブラジルＷ杯参加国とのユニホーム契約は米ナイキ、アディダスと独プーマの３社が全体の８１％を、またシューズは米と独勢で９５％を占め、完全にグローバルブランドの寡占状態。日本代表も、アディダスが１６０億円を投じて０７年から８年の公式サプライヤー契約を結んでいる。

巨額の契約金でスター選手を抱え込む独特の商習慣がある