ビール類出荷シェア、キリン独り負け鮮明に　Ｗ杯キャンペーン不発 (2/2ページ)

　これだけの不振を一気に巻き返すのは難しいとし、「スモールサクセス」を合言葉に、特定の領域や商品で成果を上げる戦略を昨年秋から強化している。

　すでに主力ビール「一番搾り」の販売を増加に転じさせたり、ゼロゼロ発泡酒で首位になるなどの成果をあげている。今後はサクセスの規模を拡大し、スピードを上げることがシェア奪回に不可欠となる。