【ビジネスのつぼ】ダイハツ「コペン」、若者や女性の支持獲得　開発一時凍結して新たな価値模索 (5/5ページ)

　≪企業ＮＯＷ≫

　■「キャスト」投入、軽市場に活気

　ダイハツ工業は９月、「ミラ」「ムーヴ」に並ぶ新ラインアップとして「キャスト」を投入した。ムーヴ並みの燃費性能を維持しつつ、塗装の代わりに樹脂フィルムを使って１３色の多彩な選択肢を安価で用意。新たな工夫で低迷する「軽」市場を活気づけている。

　キャスト３車種のうち、「アクティバ」は直径の大きいタイヤを採用。地上からの高さを通常モデルより３センチ高い１８センチにして、雪道や山道でも走りやすい設計を採用した。スズキが２０１４年１月に投入した新型軽「ハスラー」に対抗し、「軽」の新分野を開拓する。

　また、１０月２９日に発売した「スポーツ」はターボエンジンを搭載し、サスペンションも硬めに設定するなど操縦性を重視。ハンドルに革を使うなど内装も差別化し、３車種で幅広い顧客層にアピール。キャストはコペンと同様のクルマの楽しみを提案しつつ、燃費は１リットル当たり２４．６～３０キロと性能も確保している。

　今年４月には軽自動車税が年７２００円から１万８００円に増えて市場は低迷しているが、キャストは発売後１カ月の販売が目標の４倍の２万台を記録した。三井正則社長は「キャストが店頭に足を運ぶ動機になり、市場全体を活気づける起爆剤になる」と期待を示している。

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　■ダイハツ工業

　【設立】１９０７年３月

　【本社】大阪府池田市ダイハツ町１－１

　【資本金】２８４億円

　【売上高】１兆８１７１億円（２０１５年３月期）

　【従業員】１万２５４３人（１５年４月１日現在）

　【事業内容】自動車の製造・販売