訪日客に体験型オリジナルツアーを　墨絵教室から相撲の稽古見学までさまざま (4/4ページ)

　電通が２０カ国・地域で実施した調査でも、アジアの関心は地方にシフトしていることが鮮明だ。体験したいことも温泉、自然、桜、ローカルフードなど多様化している。電通は地方ブームの背景として「個人観光客のリピーターが増えている」と説明する。

　高橋氏は「日本に来なければ体験できないことを紹介していきたい。体験すれば日本への理解も深まり、来たかいがあったとなるはず」と指摘。その上で「ディスカバー、アメージング、ユニーク」をキーワードに魅力的なプラン探しに東奔西走している。ベルトラの倉上氏も「日本中にアンテナを張って、われわれにしか紹介できないものを集めていく」と強調、リピーター向けにユニークで深みのあるプランを提供していく。

　ただ、欧米は日本の伝統に興味をもち、東南アジアと台湾は流行体験、シンガポールや香港は四季を楽しむというように国・地域によって体験したいことが違う。しかも旅のスタイルは各人各様なので、興味をそそる体験プラン探しはつきない。

　政府は２０年時点で訪日客を４０００万人に増やし、消費額を８兆円に引き上げる目標を決めた。達成には英語で体験できるプランの拡充が求められる。