パナのデジカメ「ＬＵＭＩＸ」１５年　スマホ普及で逆風も…新戦略に高評価 (3/3ページ)

スマホとの差別化戦略

　パナソニックは、デジカメ市場の「黄金期」と呼ばれる２２年度に世界で約１０６０万台を販売。シェアは１０％に到達した。

　しかし、スマホの普及でデジカメは強い逆風にさらされる。カメラ映像機器工業会（東京）によると、デジカメの国内外出荷台数は、２２年の１億２１４６万台をピークに、２７年は３５４０万台まで落ち込んだ。

　各社は販売減を少しでも食い止めようと必死だ。オリンパスは、水中で自撮りができるデジカメを投入するなど機能面を強化。高付加価値戦略でデジカメの性能にこだわりを持つ消費者を離さない戦略だ。

　パナソニックは、画質に徹底的にこだわった機種などでスマホとの差別化を図っている。２６年４月には、写真とともに、フルハイビジョン４倍の解像度の「４Ｋ」動画も撮影できるミラーレス一眼カメラを発売した。販売計画（同年度）の倍以上の売り上げを記録し、プロの写真家からの評価も高い。

　デジタル機器評論家の麻倉怜士氏は「ユーザーに分かりやすい視点で、スマホにはない技術力を上手にＰＲできるデジカメが将来、生き残る」と指摘する。次の１５年につなげるため、スマホとの差別化戦略のさらなる強化が求められそうだ。